Monthly Archives: May 2012

Le plan de communication stratégique

31 Thursday May 2012

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On ne tire pas sur les canards avec un canon!

Le plan de communication, qu’il soit politique ou économique, se construit en tenant compte du milieu, des concurrents, des adversaires et des objectifs à atteindre.

Établir un plan de communication, c’est adopter une démarche logique où chaque étape est intimement liée à celle qui la précède et à la suivante. C’est savoir décomposer une réalité en ses parties de façon à pouvoir accentuer les aspects positifs du message à communiquer et à en éliminer, amoindrir, ou positiver les aspects négatifs.

Toute planification, qu’elle soit stratégique ou opérationnelle, doit tenir compte de l’orientation que désire se donner un individu, une entreprise ou une organisation, du temps et des budgets dont ils disposent et, c’est là qu’intervient le plan de communication.

Essentiellement défini comme une activité de régulation des activités politiques, sociales et économiques, la planification stratégique, tout comme le plan de communication, comporte trois caractéristiques fondamentales : la détection, la décision et l’action. Communiquer, tout comme planifier, constitue donc une forme des plus élaborée d’exercice de contrôle sur un ensemble d’éléments et de perceptions plus ou moins complexes, susceptibles d’influencer favorablement ou défavorablement l’image ou l’orientation que l’on désire se donner.

Pour porter des jugements pertinents sur l’avenir, il faut bien connaître le passé et le présent, les gens et les sociétés. Doit-on prendre en considération les attentes de l’un ou de l’autre ?

En fait, il faut analyser les différents paramètres qui vont nous permettre d’arrêter la décision la plus pertinente en fonction des objectifs poursuivis. À cette étape, il faut savoir choisir les actions les plus appropriées pour faire face à la définition que l’on a dessinée du futur.

JMD

jmdlive@live.ca

http://jmdonline.tumblr.com/

Communication et planification stratégique

30 Wednesday May 2012

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Savoir s’adapter

À chaque niveau décisionnel, qu’il soit individuel, sociétaire ou organisationnel, correspond un niveau approprié de planification. Toute planification, qu’elle soit opérationnelle, tactique ou stratégique, tend à promouvoir l’orientation et l’image qu’un individu, une entreprise ou une organisation désire se donner.

La planification stratégique, c’est l’effort systématique, parfois même systémique d’un individu, d’une entreprise ou d’une organisation en vue d’établir les moyens, les politiques et les stratégies nécessaires pour atteindre des objectifs d’image, de résultats et de performance prédéterminés.

Le plan de communication est cet outil que se donnent les individus, les entreprises et les organisations pour encadrer, selon des règles et des objectifs préétablies toutes leurs activités politiques, sociales et économiques. La politique de communication se distingue alors de la planification stratégique, en ce qu’elle indique les règles du jeu à suivre, sans cependant préciser les moyens à utiliser, puisque qu’il appartient à la planification stratégique de les préciser.

Si la planification constitue la réflexion, la stratégie définit l’approche et le plan propose les actions.

JMD

Le plan de communication: l’art de séduire et de convaincre

27 Sunday May 2012

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Atteindre l’objectif

Toute entreprise, toute personne doit, chaque jour, affronter de nouveaux défis, faire face à de nouveaux problèmes, prendre des décisions susceptibles d’assurer son développement ou précipiter son déclin. Or de plus en plus, les communications se révèlent un outil original et efficace pour soutenir les défis auxquels chacun souscrit. Augmenter son chiffre d’affaires, refaire son image, diffuser ses idées, faire face à une crise, créer un climat favorable au sein de l’entreprise, amener les gens à changer de comportement, se défendre contre ses adversaires, les attaquer, constituent des préoccupations continuelles pour chacun d’entre nous.

Pour faire connaître ses idées, faire connaître ses services ou ses produits, un individu, une entreprise, un regroupement d’individus ou d’entreprises peuvent décider de créer un mouvement de protestation ou de contestation, d’organiser une manifestation populaire, de réserver de la publicité dans les médias ou encore de retenir les services d’un porte-parole crédible et efficace, mais quel est vraiment la solution idéale pour faire avancer la cause que nous désirons, tous et chacun soutenir ?

Individuellement ou collectivement, que nous soyons une entreprise multinationale ou un simple regroupement d’individus, chacun peut, que ce soit pour affirmer son point de vue, lutter contre un adversaire, un concurrent ou un regroupement, séduire, influencer ou convaincre, tirer profit d’un plan de communication, qui sache corresponde à ses aspirations. Une réputation se construit, se perd, se gagne, se développe et se perd. L’image d’un individu, d’une entreprise, sa notoriété, ne peut être laissée au gré de la fantaisie ou des intérêts des autres. Il faut la surveiller, la protéger et la renforcer. Dans la réalité, concevoir un plan de communication, c’est déterminer quel est le meilleur message pour atteindre ses objectifs.

De nos jours le plan de communication est la clef de voûte de toute initiative de communication.

JMD

jmdlive@live.ca

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Is LinkedIn Worth It?

18 Friday May 2012

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Do you have a LinkedIn profile?

Do you have a LinkedIn profile? Are you really doing anything with it?

If you’re like most people, the answer to that is no.

We can only devote so much time and attention spread across various social media sites. Something’s have to give. Some sites we personally like more than others. The way I look at it, you are better off working with the ones you like.

It’s no secret I love Twitter and barely tolerate Facebook or LinkedIn. I still enjoy having whatever reach and influence I can muster on those other sites, but most of my energy goes into Twitter. There have been times when I have even considered just getting rid of any social media profiles on services I don’t love.

However, I think that would be shortsighted. I’m expected to know a thing or two about these sites and so use them even though I’d never claim to have any credibility with using them for marketing.

However, going back to LinkedIn, here are a couple thoughts that I would like to share with you:

  • LinkedIn is great if your clientele is businesses, which are big enough to have employees.
  • LinkedIn is great if you’re employed rather than an entrepreneur.
  • LinkedIn is great if you are a freelancer, due to its powerful recommendation feature.
  • LinkedIn is not so hot if your idea of marketing is having a good time and posting stuff that’s humorous or casual.
  • LinkedIn is not so great if you’re not looking for a job or to hire someone.

I could possibly be very wrong, but these are my impressions of LinkedIn and I strongly believe that I am not the only one in the business world thinking this way.

On the contrary opinion, there are some people out there suggesting LinkedIn is in fact, a virtual goldmine of leads and contacts if you know how to work it. Maybe they are right!

Therefore, here is my question for you:

What do you really think of LinkedIn? How much did you financially get out of it? Is it really worth the time and effort?

For me personally, it is not as if LinkedIn is so much a terrible waste of time or even that annoying, I simply do not believe that I need to build these connections, to make these new friends. I already do that on Facebook and Twitter.

Even though it seems like my industry would compel me to keep up with LinkedIn and try to network my way through it, I have never gotten the sense that it does. If I need to pitch a story to a provincial, national or international newspaper, I can and I will do it through usual and regular channels. It will always prove to be a lot more efficient.

If I need to network looking for more work, I can and I will most certainly do that on the golf course or on the phone. Again, It will always prove to be a lot more efficient.

JMD

jmdlive@live.ca

http://jmdonline.tumblr.com/